Smart Bidding

 

– це підкатегорія автоматизованих стратегій ставок, які використовують машинне навчання

для оптимізації для кількості або вартості конверсії на кожному аукціоні. 

Для підготовки до сезонних подій можна коригувати налаштування Smart Bidding вручну або використовувати сезонні коригування.

Інструмент коригування за сезонністю в Google Ads дозволяє встановити час і дату, коли ви

очікуєте короткий сплеск коефіцієнта конверсії. Це повідомить інструментам смарт-ставок, коли змінювати характер торгів. Щойно цей період закінчиться, Smart Bidding негайно повернеться до попередніх налаштувань.

Smart Bidding дозволяє вибрати, яку автоматизовану стратегію потрібно використовувати.

1. Перша стратегія Smart Bidding – максимізувати вартість конверсії, або CPA.Це повністю автоматизована стратегія торгів, що означає, що Google коригуватиме ваші ставки автоматично, щоб надати вам найбільшу кількість відвідувань магазину. Ця стратегія завжди буде витрачати весь виділений добовий бюджет. Отже, якщо у вас є кілька шопінг-кампаній, вам потрібно буде вирішити, чи кожна кампанія повинна мати власний щоденний бюджет або один спільний бюджет. Не варто витрачати весь ваш бюджет на одну кампанію.
2.  Друга стратегія Smart Bidding для шопінг-кампаній – встановити рентабельність витрат на рекламу, або ROAS. Це означає, що Google оптимізуватиме ваші ставки на основі вашого щоденного бюджету для досягнення встановленої цілі. Із націлюванням ROAS, якщо Google Ads визначає, що пошук користувача, ймовірно, призведе до конверсії з високою вартістю, цільова ставка ROAS буде високою для цього пошуку. Якщо визначається, що пошук, ймовірно, не призведе до високої вартості конверсії, то ставка буде низькою. Для цієї стратегії Google потрібно мати достатньо попередніх даних про конверсію для прийняття розумних рішень. Це залежатиме від вашої попередньої діяльності. Якщо у вас немає достатньо даних про конверсію, алгоритм не може приймати обґрунтовані рішення. Якщо ви обираєте стратегію ROAS, не забувайте починати з реалістичної мети і з цілей, трохи нижчих, ніж ваші нещодавні цілі ефективності. Потім повільно піднімайте цілі з часом, щоб досягнути вигіднішої ROAS. Незалежно від того, яку стратегію ви виберете, вам потрібно думати про залучення нових клієнтів.

Починаючи з 2020 року, галузь електронної комерції розширювалась, і клієнти охочіше пробують нові бренди й товари. Свята завжди були чудовим часом для привернення нових клієнтів.

Google Ads має варіанти для планування заздалегідь.

У меню Settings (Налаштування) можна вибрати цілі конверсії в налаштуваннях кампанії.

Ви можете додати вартість нових клієнтів порівняно з вашими старими клієнтами. Таким чином, кампанія проводитиме оптимізацію, щоб отримати більше продажів від нових клієнтів.

Добре, тепер, коли ви знаєте, як використовувати стратегії ставок і зосереджуватися на конверсії нових клієнтів, наступним кроком є використання Google Ads Performance Planner для підготовки до сезону.